作為一個(gè)近幾年火起來(lái)的脫口秀演員，李誕因?yàn)槠涑霰姷牟湃A、幽默的性格，受到觀(guān)眾的喜愛(ài)。然而，近他代言的女性?xún)?nèi)衣品牌Ubras，在推廣中使用的一則廣告文案，因?yàn)槠溥^(guò)于不合理，被女性粉絲們嚴(yán)厲批評(píng)了。

　　李誕發(fā)布在微博的Ubras內(nèi)衣品牌的帶貨文案，這樣寫(xiě)道：“一個(gè)讓女性輕松躺贏(yíng)職場(chǎng)的裝備。”這引發(fā)了爭(zhēng)議，有部分粉絲認(rèn)為其用語(yǔ)歧視女性。但這不算嚴(yán)重的，還有人認(rèn)為李誕代言女性?xún)?nèi)衣品牌涉嫌違反廣告法，并鼓動(dòng)其他網(wǎng)友一起舉報(bào)該則廣告。

　　新廣告法第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)服務(wù)做推薦、證明。”

　　李誕作為一位男明星并不會(huì)使用也不需要使用女性?xún)?nèi)衣，這種代言對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是毫無(wú)參考價(jià)值。此事爆發(fā)后，李誕迅速刪除推廣微博，Ubras品牌也迅速發(fā)布了致歉聲明，并表示已經(jīng)下架了相關(guān)內(nèi)容。隨后李誕也轉(zhuǎn)發(fā)Ubras品牌的致歉聲明，并進(jìn)行了自身的反省和道歉。

　　該事的發(fā)生，其中教訓(xùn)，對(duì)于許多品牌而言都非常具有參考價(jià)值。小編大致總結(jié)分為兩點(diǎn)。

　　一、廣告需要尊重消費(fèi)者感受并尊重男女平等。女性主義崛起，“她消費(fèi)”浪潮下，并不意味著要一味無(wú)原則的討好。

　　近幾年女性主義崛起的同時(shí)，女性的話(huà)語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)能力也不斷提高，尤其是我們做服裝的，許多消費(fèi)者都是女性，在越發(fā)注重“平權(quán)”的風(fēng)氣之下，品牌的推廣文案理應(yīng)也要考慮到女性的感受，在以尊重女性為前提下的推廣，才更加讓你的顧客愿意為你買(mǎi)單。尊重，也永遠(yuǎn)是服務(wù)行業(yè)的首一原則。

　　二、選擇代言人一定要符合自身品牌的定位和形象。

　　我們的廣告代言歷經(jīng)過(guò)一個(gè)非常繁華和混亂的時(shí)代，那個(gè)時(shí)候的幾乎國(guó)內(nèi)所有大品牌都會(huì)花大價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)明星為自己代言，通過(guò)電視廣告導(dǎo)流過(guò)來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)也為品牌本身帶來(lái)了的流量和銷(xiāo)量。比如運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)就曾利用明星代言讓品牌名氣響徹中國(guó)市場(chǎng)。

　　那時(shí)候，汪東城、羅志祥等男明星代言女性衛(wèi)生用品，雖然讓人頗感不適，但尚不需要負(fù)相應(yīng)責(zé)任。那時(shí)候的許多品牌方邀請(qǐng)代言人，也不管合不合適、是否符合自身品牌的定位，只要哪個(gè)明星夠火、觀(guān)眾喜歡，就會(huì)花大價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)其代言。

　　后來(lái)隨著市場(chǎng)發(fā)展得越發(fā)完善、以及各種違規(guī)廣告（尤其整容廣告、保健品廣告、藥品醫(yī)療廣告等）致使消費(fèi)者的利益嚴(yán)重受損，甚至爆出了一系列丑聞和悲劇，國(guó)家在2015年相應(yīng)推出了新廣告法，開(kāi)始約束市場(chǎng)的混亂。

　　李誕作為一位備受觀(guān)眾認(rèn)可的脫口秀演員，自然不需要質(zhì)疑他為品牌帶來(lái)的名氣和流量。但是新廣告法的實(shí)施，表明這已經(jīng)不是一個(gè)只看明星名氣，其他都可以不考慮的推廣時(shí)代了。消費(fèi)者也不再那么好糊弄。

　　如果Ubras品牌在邀請(qǐng)代言人時(shí)，像那些奢侈品牌一樣愛(ài)惜自己的羽毛，考慮到自身“女性?xún)?nèi)衣”品牌的定位和形象，恐怕就不會(huì)犯這種明顯的錯(cuò)誤。而與此形成對(duì)比的是，男裝品牌利郎邀請(qǐng)李誕和韓寒一同代言自身的男裝服飾，卻是相得益彰，既符合自身品牌新的定位和形象（利郎男裝正向年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型），也為品牌帶來(lái)了成功的推廣。